Медиа. Размещение рекламы на телевидении.

О преимуществах телевизионной рекламы известно очень много, поскольку данный вид продвижения товара является самым популярным на сегодняшний день. Выделим ряд характерных особенностей, о которых не всегда задумывается заказчик, желающий произвести размещение рекламы на телевидении.

Начнем, пожалуй, с того, что размещение рекламы на телевидении — это один из самых дорогих способов проведения рекламной кампании. Особенно высокие цены на размещение рекламы на телевидении общенационального характера, поскольку обеспечивается огромное число качественных контактов. Учитывая высокую стоимость такой услуги, далеко не каждый решается на реализацию телевизионных рекламных кампаний. С другой стороны, эффективно проведенная кампания окупается очень быстро, поэтому, доверив размещение рекламы на телевидении настоящим профессионалам, можно не сомневаться в целесообразности инвестиций. Кроме этого, в перерасчете на стоимость одного контакта телевизионная реклама может показаться не такой уж и дорогой.
Размещение рекламы в СМИ позволяет использовать массу уникальных инструментов. В отношении телевидения доступны не только рекламные ролики, но и всевозможные спонсорские программы, а так же так называемый пост-продакшн непосредственно в кинофильмах, телепередачах. Учитывая стоимость вопроса, размещение рекламы в СМИ необходимо доверять только проверенным, хорошо зарекомендовавшим себя компаниям, в противном случае эффективность вложений можно поставить под сомнение.

Размещение рекламы на радио.

На сегодняшний день размещение рекламы на радио является вторым по популярности средством продвижения товаров, если брать рейтинг, так называемых, эфирных медиа. Реклама на радио и телевидении имеет ряд характерных отличий. Во-первых, радио реклама обходится порядком дешевле телевизионной, поэтом стоимость одного контакта заметно ниже. Во-вторых, реклама на радио и телевидении продвигает товар или услугу конкретной целевой аудитории. Не стоит забывать, что с использованием рекламы на радио можно добраться к тем потребителям, которые просто не имеют возможности воспользоваться телевидением.

Кроме того, реклама на радио пробуждает фантазию человека, заставляя визуализировать описываемые образы. Еще одна важная особенность рекламы на радио, которая положительно характеризует данный вид продвижения продукта — мобильность. Радиопередача доступна в большем количестве мест, нежели телепередача, а потому с данной точки зрения является более эффективной.

Размещение рекламы в прессе.

Первое и одно из самых важных достоинств, которым обладает реклама в печатных СМИ — восприятие человеком текстовой информации. Доказано, что прочитанная информация откладывается значительно глубже, нежели воспринятая на слух.

Во-вторых, реклама в печатных СМИ относится к ненавязчивым средствам продвижения, поскольку потребитель может прочесть интересующую его информацию в любой момент. Плюс к этому, наличие напечатанной информации позволяет потенциальному потребителю оценить и разобраться в смысловом наполнении сообщения, тогда как радио и телевизионная реклама ограничены во времени.

Реклама в СМИ и прессе направлена исключительно на целевую аудиторию, но далеко не всегда удается достичь видимого эффекта. Используя рекламу в печатных изданиях, заказчик автоматически определяет целевую группу потребителей, поскольку для прессы характерно четкое сегментирование. На телевидении, к примеру, заказчик вынужден платить не только за целевые, но и за нецелевые контакты.

В целом, реклама в СМИ и прессе зависит не только от эффективности конкретного канала, но и от качества медиапланирования. Под словом «медиапланирование» понимается комплекс услуг, направленных на составление максимально эффективного и действенного набора медиа каналов для продвижения продукта. Медиапланирование необходимо доверять только опытным компаниям, которые предоставляют гарантии на качество своих услуг. В противном случае инвестиции в рекламу могут просто не окупиться.